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6月11日，万众瞩目的2010年南非世界杯将揭开战幕，一场以世界杯为噱头的彩电促销大战同时上演。

　信息时报记者从广州市内各大家电连锁获悉，从上周末开始，包括创维、康佳等国产平板巨头，以及三星、夏普等外资平板品牌纷纷发起了世界杯平板电视大战， 平均促销幅高达20%~30%，“换台好平板，欣赏世界杯”、“3D电视，3D世界杯”等促销标语在市场上也随处可见。

　　中外品牌大规模降价

　　五一黄金周的彩电大战硝烟刚刚散去，平板电视巨头再次投入到“南非世界杯”彩电促销中。

　　记者国美、苏宁两大家电连锁广州分公司获悉，从5月28日启动连续两周促销，42英寸以上LED平板成为促销主力，平均降幅达20%~30%。除降价外，国美与苏宁均不约而同赠送32英寸液晶电视及“以旧换新”。

　其中，创维型号E60HR的一款LED电视甫一上市即跌破8000元，还宣布除将旗下全线酷开LED优惠促销推广外，还将根据客厅和卧室两个不同的收看 环境，专门推广定制大尺寸和小尺寸型号。而活动期内TCL则推出“买一送一优惠”，如凡购买X10系列，即赠送32寸互联网电视一台;凡购P10系列，赠 送24寸或19寸液晶电视一台等。

　　三星、夏普等外资平板巨头都开始全产品线进行大规模降价，其中个别型号的降价幅度超过50%，不过，外资平板降价的产品主要以传统CCFL背光液晶电视为主，其目的就为了清理CCFL液晶的库存来为下一波的LED液晶普及创造条件。

　　世界杯助力一体机增量

　　除了价格因素，不少消费者更关心收视效果。对广大球迷而言，都希望能观赏到高清版的比赛实况转播。目前，普通市民家中使用的是标清机顶盒，为此，数字高清一体机市场商机全面爆发。

　此前，TCL、康佳等彩电企业已经在北京、成都、广州等地推广全模式的高清一体机，较近，创维与包括广州、武汉、重庆在内的全国70多个城市广电局成功 签署合作协议，这些城市的市民无须再安装和购买机顶盒，即可实现直接收看到南非世界杯足球高清赛事，到今年年底，将实现对130个城市的覆盖。LG则宣称 要将其在中国市场的销售的平板电视中高清一体机的比例提高到80%。

　　据了解，到2010年国内数字电视整体转换率已经接近40%，且用 户数量突破7000万户，而深圳、青岛、杭州等前期完成转换的城市其机顶盒成本已经基本收回，要发展数字电视的增量市场就必须依靠一体机，因为高清机顶盒 动辄超过1500元的高昂价格也限制了高清电视的快速普及。

　　“高清一体机的出现，高清电视频道的快速增加，以及广电运营商态度的变化，都表明此次世界杯将带给高清一体机放量增长的较好机会。”中国电子商会常务副会长王宁如是表示。